جریان‌هایی که به اسم برندسازی، در بسیاری از بخش‌‌های بازار معماری و ساخت و ساز (حتی در بالاترین لایه‌ها) طی دو دهه‌ی گذشته شکل گرفته است، نه تنها سوتفاهم‌ها‌ی پیرامون برندینگ را بیشتر کرده بلکه باعث شکل‌گیری مسیری مخرب در معماری شده و همچنین هزینه‌هایی را در مسیر نامناسب برای صاحبان برند در برداشته است… صاحبان برندی که حتی شاید برخی از آنان مفهوم برند را به درستی درک کرده ولی با جریانات عموما زردِ حاکم در بازار نه تنها در مسیر ماندگاری، ارزش‌آفرینی، اصالت، اعتبار و ماندگاری برند خود گام برنداشتند بلکه شرایط را برای تبدیل شدن به یک ضد برند آماده می‌کنند. این مسئله در کنار ذات پیچیده و البته جذاب برند به معنای اصیل، نگرش‌ علاقه‌مندان به معماری را برای خلق برند خویش، گنگ و در پاره‌ای مواقع با اشتباه همراه می‌کند.

آنچه بیان شد، دلایلی کافی‌ برای حس یک نگاه بود تا با ارائه‌ی این سمینار به «حقایق برندینگ و فرآیند اصولی خلق برند برای معماران» بصورت تخصصی و عملیاتی بپردازد.