دسته‌ها
بازاریابی صنعت ساختمان

رستوران Garden Hotpot

رستوران Garden Hotpot

معماری: MUDA-Architects

سال: 2019

موقعیت: چنگدو، چین

برند شدن نه همیشه با یک تمایز بصری بلکه گاهی با پنهان شدن در محیط به وجود می‌آید و نشان از احترامی دارد که برای آن محیطی قائلیم که منحصر به فرد است که این احترام خود یک تمایز است برای برند شدن.

رستوران گاردن هات پات، ساختمانی سبک و شفاف که هدفش ایجاد مکانیست برای لذت بردن بیشتر از محیط طبیعی و ادغام فرهنگ غذایی با محیط و تفریح ، در حومه‌ی شهر چنگدو چین و میان جنگل اکالیپتوس و حوضچه‌ی نیلوفر آبی واقع است. معمار برای احترام هر چه بیشتر به این محیط طبیعی منحصر به فرد تلاش کرده با رویکرد حذف مقیاس معماری، این رستوران را متمایز کند چرا که با کنار گذاشتن دیوار‌ها و تنها با استفاده از ستون ها و تخته ها ساختمان را به آرامی در جنگل پنهان کرده و به ساختمان اجازه داده است که به آرامی با سایت ادغام شود و شکل حوضچه را به خود بگیرد.

این یکپارچگی در طبیعت و محیط حتی در مرحله‌ساخت هم وجود داشته و از کارگران بومی همان محدوده برای اجرای پروژه استفاده شده است در نهایت میتوان گفت این رستوران نوعی سبک زندگی را معرفی می‌کند که در عین مدرن بودن، آن فرهنگ محلی و احترام به محیط زیست را در دل خود دارد و این سبک زندگی را به طور یکپارچه در طراحی خود نیز نمایان می‌کند و نه فقط یک رستوران بلکه تبدیل به یک مقصد گردشگری برای لذت بردن از طبیعت بکر و منحصر به فرد اطرافش می‌شود.

دسته‌ها
بازاریابی صنعت ساختمان

خانه ساده (simple house)

خانه‌ی ساده (simple house)

معماری: FELT Studio

عکاس: Stijn Bollaert

سال: 2021

موقعیت: شهر آنتورپ، بلژیک

خانه‌ی ساده اما یکپارچه!

خانه‌ی ساده، نام خانه‌ا‌ی است که با هزینه‌ی پایین قدم در مسیر تبدیل به یک برند معتبر و ماندگار برداشت. خانه متعلق به خانواده ا‌ی است با بودجه‌ی محدود که به دنبال بهترین امکانات با توجه به بودجه‌ی خود بودند.

آنچه این خانه را متمایز و در ذهن مخاطب تبدیل به یک برند میکند، درک نیاز ساکنین و شناخت سبک زندگی آنها و ارائه بهترین پاسخ به نیازشان توسط معمار بوده است.

معمار با طراحی منعطف و استفاده حداکثری از مساحت کوچک خانه، امکانات را به اقتصادی ترین حالت خود در خانه قرار داده و در عین حال این طراحی به ساکنین‌اش امکان گسترش فیزیکی خانه را در آینده و در صورت افزایش بودجه می‌دهد.

معمار نه تنها در نمای خانه بلکه در تک تک اجزای بنا هویت ساده را تاکید میکند؛ هویتی که تمایزی خواستنی را نسبت به همسایگان در ذهن بیننده ایجاد میکند.

بازنشر مقاله در شبکه های اجتماعی

دسته‌ها
بازاریابی صنعت ساختمان

ساختمان نیمه غربی (west half)

ساختمان نیمه غربی (west half)

معماری: ODA New York

عکاس: Scott Frances

سال: 2021

موقعیت: شهر واشنگتن دی سی، آمریکا

چه چیز باعث نمادین شدن یک ساختمان در محیط اطرافش می‌شد؟ سوالی که چالش اصلی معماران ساختمان نیمه غربی بود چرا که در عین حال باید قوانین سختگیرانه معماری در واشنگتن را نیز رعایت میکردند. مهم ترین اصل در برندسازی ارائه‌ی محصولی با کیفیت و متمایز است و لازمه کیفیت و تمایز نیز شناخت نیاز مخاطبان و محیط آنهاست. معماری نه صرفا ساخت یک فضا بلکه دمیدن روحی واحد به آن است طوریکه از جز به کل آن مثل یک سیستم و به صورت هماهنگ و یکپارچه همکاری کنند.

 نقطه‌ی تمایز ساختمان نیمه غربی همان طراحی به مثابه یک سیستم بود طوریکه این فرآیند از طراحی مبلمان تا طراحی لنداسکیپ ادامه دارد.

ایده‌ی اصلی این ساختمان نشان دادن این است که چگونه شهرها از واحدهای کوچک و مستقل تشکیل شده اند و در عین حال یک جامعه را تشکیل میدهند و با هم همکاری میکنند و شاد‌اند.

معمار برای ارائه این ایده از طراحی فرکشنال، تراس‌ها‌ی یزرگ برای اتصال فضا‌ی درون و بیرون و استفاده از رنگ زرد در نما برای القا‌ی حس شادی به خوبی استفاده کرده است.

دسته‌ها
بازاریابی صنعت ساختمان

I do artist store(جواهر فروشی)

I do artist store (جواهر فروشی)

معماری: AntiStatics Architecture

عکاس: Dachou Photography

سال: 2021

موقعیت: شهر ووهان، چین

“I do”  با هدف ایجاد مکانی برای به اشتراک گذاشتن عشق، شادی و الهام بخشی طراحی شد.

مهم ترین نقطه‌ی تمایز این فروشگاه ارائه تجربه‌ای رمانتیک در طراحی فضا در مقابل فضای شلوغ شهری است که یکپارچگی آن از نمای فروشگاه تا طراحی جزییات داخلی فروشگاه ادامه دارد.

معمار در طراحی فروشگاه از مجسمه  فیل صلح آمیز که در فرهنگ چینی نشانه‌ی دنیای صلح آمیز است استفاده کرده و با تلفیق مجسمه سازی و طراحی فضا داخلی و بیرونی، و اتصال فضا‌ی بیرون و درون به وسیله مجسمه فیل، دعوت کنندگی را از همان نمای ساختمان در مخاطب ایجاد کرده و او را در سفری بی نظیر همراهی میکند.

طراحی سیال و یکپارچه فضا مخاطب را به کشف فضا‌ها وادار میکند و این تجربه‌ی منحصر به فرد در دنیای معماری و هنر چیزی بیشتر از ارائه و فروش یک محصول در فروشگاه است.

آنچه باعث میشود پروژه I do  را به عنوان یک برند بشناسیم، صحبت از ادغام معماری، هنر و تکنولوژی در بستر یک کاربری تجاری است. معمار با تاکید بر تفکر و همکاری میان رشته‌ای و نمایش فروشگاه به عنوان یک اثر هنری، تجربه‌ای منحصر به فرد از یک فروشگاه را برا‌ی مخاطب رقم زده و نشان میدهد که شما تنها از یک فروشگاه بازدید و خرید نمیکنید بلکه درون یک اثر هنری  و معماری سفر میکنید که محصولش نیز جزیی از هویت همان اثر هنریست.

دسته‌ها
بازاریابی صنعت ساختمان

هتل لوکس لاسولتانا

هتل لوکس لاسولتانا (La Sultana Hotel)

معماری: F. Cherradi

سال: 2001

موقعیت: شهر مراکش، مراکش

برند سازی به دنبال خلق تجربه‌ای متمایز است همانطور معمار در بازسازی عمارت لاسولتانا‌ی مراکش و تبدیل آن به یک هتل لوکس ، تجربه‌ای از سفر به میراث معماری مراکش را رقم زده است.

پروژه بازسازی عمارت لاسولتانا، با رویکرد حفظ اصالت معماری، ادغام معماری دوران‌ها و به تصویر کشیدن جذابیت‌ها‌ی کاخ‌ها‌ی قدیم مراکش اما در لباسی امروزی اجرا شد.

 آنچه این عمارت را که حافظ ده قرن از تاریخ مراکش است متمایز کرده قرارگیری آن در محله کصبه شهر مراکش که در فهرست میراث جهانی یونسکو ثبت شده، بوده است.

معمار در این پروژه یکپارچگی را نه تنها در طراحی بلکه در فرایند اجرا نیز حفظ کرده و برای انعکاس هویت معماری اصیل مراکشی و احترام به آن بازسازی را با تکنیک های سنتی و استفاده از استادکاران محلی که دانششان از نسلی به نسل دیگر برای حفظ میراث معماری و هنر مراکش به یکدیگر منتقل شده، اجرا کرده است.

این هتل مجلل به خوبی توانسته احترام و تجلیل از هویت مراکش را با امکانات رفاهی امروزی ادغام کند و با خلق تجربه‌ای ماندگار و متمایز چیزی فراتر از نیاز مخاطب به یک اقامتگاه را ارائه دهد.

دسته‌ها
بازاریابی صنعت ساختمان

خانه تنها

خانه‌ی تنها (alone house)

معماری: story architecture

عکاس: Minq Bui

سال: 2021

موقعیت: شهر هوچی مین، ویتنام

پروژه خانه تنها که در شهر هو چی مین ویتنام و در یک کوچه کوچک قرار دارد، برای مردی مجرد که از فشار‌ها‌ی روزمره کار، زندگی، ترافیک، هزینه‌ها‌ی زندگی و… به دنبال مکانی برای آرامش بود طراحی شده است.

خانه‌ی تنها را میتوان برند نامید چرا که معمار تنها به دنبال طراحی و فروش یک ساختمان نبوده و هدفش ارائه راه حلی متمایز برای نیاز کارفرما بوده است. معمار به خوبی میدانسته پیش نیاز برند شدن یک محصول، شناسایی نیاز مخاطب آن محصول است. پس او  ابتدا با شناخت کامل کارفرما و محیط پیرامون او و سپس نیاز و مسئله‌‌اش دست به طراحی ساختمانی زد که در عین کم بودن مساحت، دارای فضا‌ها‌ی زیاد و پرنور است تا حس آرامش را القا کند.

 او برای تقویت این حس از دیوار‌ها‌ی شیشه‌ای برای آزاد شدن دید و گیاهان کمک گرفته است.

خانه‌ی تنها فراتر از یک ساختمان است. چرا که روح دارد، حس دارد و بخشی جدایی ناپذیر از هویت مردیست که در آن زندگی میکند!

خانه تنها، برند است زیرا پیش از برندسازی و فعالیت‌های اصولی ارتباطات بازاریابی و تبلیغات، «معماری» داشته  و معماری‌اش هویت، شخصیت و تمایز دارد.

دسته‌ها
بازاریابی صنعت ساختمان

برندسازی شهری واقعا چیست و چه مراحلی دارد؟

برندسازی شهری واقعا چیست و چه مراحلی دارد؟

 هر روز واژه‌ی برند را بارها و بارها میشنویم. اینکه برند چه هست و چه نیست بسیار مهم است زیرا حقیقت این است که برند و برندسازی هر چه که هست، آنچه که امروز در جامعه همه‌گیر شده است، با فلسفه و تعریف اصولی آن بسیار فرق دارد. در این مقاله بر آنیم که با زبانی شیوا، ساده، مختصر و البته اصولی و عمیق به واقعیت مفهوم برند شهری و فرآیند برندسازی شهری بپردازیم. این مقاله به مسئولین و مدیران شهری و متخصصین شهرسازی و تمامی علاقه‌مندان به شهر از منظری اصیل، پیشنهاد میشود.

تعاریف مختلفی از شهر در منابع مرتبط با شهرسازی و مدیریت شهری وجود دارد؛ برخی آن را از منظر جغرافیایی مینگرند، برخی اقتصادی، برخی بصری، برخی اجتماعی و … ما به تعریفی از شهر میپردازیم که دریچه‌ی درکمان را نسبت به برند یک شهر و برندسازی شهری، بازتر کند.

برندسازی شهری

برند شهری

در ابتدا به این بیندیشیم که یک شهر از چه عناصری تشکیل شده است؟

جدای از تعاریف استاندار شهر در مباحث شهرسازی، یک شهر را میتوان با ساختمان و بناهای قدیمی و جدیدش، محیط های عمومی مثل پارک، سینما، پیاده راه، میدان و…، اتومبیل و زیرساخت های شهری مانند راه ها، جاذبه های توریستی، کافه، رستوران، موزه و… منابع طبیعی، شهروندان و بسیاری عناصر ملموس دیگر تعریف کرد. واقعیت این است که شهر از همه‌ی آنچه میتوان مشاهده (یا تصور!) کرد تشکیل میشود؛ ساخته های دست بشر و منابع طبیعی گرفته تا دست فروشانی که سرمایه‌ شان کنار خیابان یا در مترو در دستشان به حراج میرود؛ از رئیس جمهور و شهردار تا افراد کم توان و ناتوان؛ از معتاد به پول‌ تا معتاد به مواد… اما این تمامیت یک شهر نیست! آنچه شهرها را در ذهن و قلب ما به تصویر میکشد چیزی فراتر از مشاهداتمان است؛ چیزی از جنس «حس»!

برند یک شهر علاوه بر آنچه اشاره شد، از اقتصاد، فرهنگ، مذهب و… نشات میگیرد. برند یک شهر از شادی و رنج، خلاقیت و یکنواختی، گذشته و حال و برنامه های آتی آن و … تاثیر میپذیرد. برند یک شهر، همان حسی است که ما از یک شهر در ذهن و قلب خود داریم…

برندسازی شهری از منظر علمی و عملیاتی

مقالات علمی در حوزه برندسازی شهری عموما به چیستی این مفهوم و راهکارهای توسعه ی یک برند شهری میپردازند. این اتفاق بسیار خوشایند است اما در عمل از آنجایی که برند شهر دستخوش سیاست های کلان و بالادستی است (و در بسیاری مواقع تغییر آنها نه به صلاح است و نه شدنی)، اینطور به نظر میرسد که برندسازی شهری امری تئوری است. اما همیشه اینطور نیست!

بگذارید با نگاهی اصولی، ساده و عملیاتی موضوع را شرح دهیم. برندینگ شهری از سه بخش کلی تشکیل شده است؛

  • کشف/خلق یک هویت مهم

برندسازی شهری، با جستجو کردن، کشف (یا خلق) و توسعه‌ی هویتی حقیقی، هوشمندانه، جذاب و بارز در شهر شروع میشود. صفات گفته شده را دوباره بخوانیم؛ هویتی حقیقی (و نه کاذب)، هوشمندانه (با در نظر گرفتن معیارهای فرهنگی، اقتصادی، اجتماعی و…)، جذاب (از منظر شهروندان و مخاطبان هدف مثل بازدیدکنندگان)، بارز (قابلیت توسعه به عنوان هویت اصلی و نه ویژگی های فرعی)… انتخاب هویت با در نظر گرفتن گذشته، حال و آینده صورت میپذیرد. هر کدام از خصوصیات که نباشد، برند اصیلی از شهر نساختیم (در واقع فعالیت های تبلیغاتی ای انجام داده ایم که منجر به ساخت هویت مد نظر در ذهن و قلب شهروندان و دیگر مخاطبان نشدیم و بنابراین برندی نساختیم…)

  • ارتباطات یکپارچه برندینگ و بازاریابی

هرگونه فعالیتی که ما در جایگاه تصمیم‌گیران شهری برای ترویج این هویت در سطح شهر میکنیم، از آن به ارتباطات یکپارچه برندسازی شهری یاد میکنیم. این ارتباطات ممکن است آگاهانه و عامدانه یا بالعکس ناآگاهانه باشد. اما هر دوی آن در شکل گیری و تثبیت جایگاه و هویت برند (که رسالت ها و اهدافی مهم در خود دارد) موثر است. این فعالیت ها کجا و به شکل انجام میشوند؟ همه جا، هرجا که شهروندان حضور دارند و به شیوه ای که شهروندان (و دیگر مخاطبان) تاثیر میپذیرند؛ محیط های شهری، رویدادهای شهری، بسترهای تبلیغاتی مانند بیلبورد و تلویزیون، شبکات اجتماعی و اینترنت و…

نکته‌‎ی مهم در طراحی استراتژی های برندینگ شهری و پیاده سازی ارتباطات یکپارچه برند شهر، توجه به روانشناسی تبلیغات است. نکته جالب توجه اینجاست، تبلیغات و فعالیت های ارتباطی برند با مخاطبان سعی در انتقال پیامی در راستای هویت و رسالت تعریف شده‌ی برند دارند اما برداشتی که مخاطب از این فعاایت ها دارد در بسیاری مواقع مغایر است با آنچه فرض تصمیم‌گیرندگان شهری بوده از این تلاش های تبلیغاتی… اینکه چه باید کرد تا شهروند همان برداشتی را از فعالیت های برندسازی شهری کند که مطلوب سیاست‌گذاران امر بوده، مبحث تخصصی، بینارشته ای، عمیق و البته عملیاتی در برندسازی شهری بوده که گروه حس یک نگاه با بهره‌مندی از تخصص های تبلیغات، برندسازی، رواشناسی، جامعه شناسی، هنر، گرافیک، معماری، شهرسازی و خلاقیت در در طراحی و پیاده سازی آن به مدیران شهری کمک میکند.

  • تجربه شهروندان و مخاطبان!

با طراحی هویت شهر و مخابره‌ی این هویت با مخاطبان شهر، برند شهری در ذهن و قلب مخاطب شکل نمیگیرد مگر با تجربه‌ و مشاهده‌‌اش از اتفاقات شهری؛ اتفاقاتی که مصداق عینی همان هویت ادعا شده است… این تجربه‌، همان اثبات اصالت برند شهر است؛ اثبات هویت برند شهر در ذهن و قلب شهروند. برندی که حالا میتوان گفت شهروند به آن ایمان دارد و بخشی فراتر از قوه‌ی منطقش درباره‌ی آن نظر میدهد. آنچه آن را احساس ادراک شده از شهر مینامیم یا همان «حس یک شهر»…

در انتها به این سوال مهم بسنده میشود که با تمامی سختی های برندسازی شهری (با تعریف اصولی و اثربخش آن) و در صورت عدم تغییر سیاست های کلان، چه فعالیت هایی در راستای تبدیل شهرمان به شهری با حسی بهتر میتوان کرد؟ در این راستا هنر شهری، رویدادهای شهری، خلاقیت های شهری، منظر شهری و در یک کلام راهکارهای خلاق شهری حائز اهمیت است اما تفرک استراتژیک به این موضوع، چگونگی ایده پردازی، پروراندن ایده و طراحی راهکارهای خلاق شهری، پیاده سازی و اجرای منطبق با طرح و در نهایت معرفی و استفاده ی هوشمندانه ی تبلیغاتی از آن، اثربخشی و پذیرفته شدن پروژه های خلاق شهری را نزد شهروندان و بازدیدکنندگان صد چندان میکند.

چه راهکارهایی بصورت عملیاتی در راستای برندسازی شهری  با هزینه های معقول میتوان طراحی کرد که با حفظ اصول فرهنگی و ارزش های موجود، حس یک شهر و فضاهای مختلف آن را در مخاطبان آن تقویت و این حس را به مخاطبان آن در سراسرمنطقه، شهر، کشور (و در پاره ای موارد، دنیا) القا کند؟…

بازنشر مقاله در شبکه های اجتماعی

دسته‌ها
بازاریابی صنعت ساختمان

برندینگ در ساخت و ساز شهری و نمای رومی

برندینگ در ساخت و ساز شهری و نمای رومی!

برندینگ در ساخت و ساز شهریاهالی صنعت ساختمان، امروز بیش از پیش به دنبال برندینگ یا برندسازی در صنعت ساختمان اند. شاید به این دلیل که گفته میشود برای تضمین و افزایش روزافزون سودآوری در حوزه‌ی ساخت و ساز، باید برند شویم! افزایش روزافزون سود اقتصادی جزو ویژگی های یک برندینگ موفق در صنعت ساختمان و معماری است اما نه دلیل موجهی برای شروع برندینگ است نه مهمترین ویژگی یک برند موفق در ساخت و ساز شهری! این مقاله اما به ماهیت، مفاهیم و ویژگی‌ های برند و برندسازی نمیپردازد بلکه بصورت مختصر و صریح به نمونه ی موردی پدیده ای به نام نمای رومی در تاثیر آن در برندسازی سازندگان، معماران و ساختمان ها در بازار ساخت و ساز شهری میپردازد.

نزدیک به سی سال پیش، با الهام از سبک کلاسیک، جریانی از معماری در شمال شهر تهران و عموما برای قشر مرفه جامعه شکل گرفت. جریانی که شاید شروع آن را با فرزاد دلیری به یاد داریم. به تحلیل معمارانه ی این رویکرد در معماری نمیپردازیم اما نقدهای گسترده ای را بر آن توسط معماران و صاحب نظران میتوان دنبال کرد.

 

اما معماری به اصطلاح رومی یا نمای رومی چرا به وجود آمد و الان کجاست؟

بسیاری از قشرمرفه جامعه ی ایرانی در گذشته (و شاید امروز) از به رخ کشیدن قدرت، شکوه و جلال خود لذت میبردند. سبک کلاسیک راهکار خوبی برای پاسخ به این نیاز بود. نمای رومی با تغیراتی در ظاهر و فرم سبک کلاسیک توسط معماران مختلفی از جمله فرزاد دلیری برای پاسخ به نیاز آن دسته از مخاطبان که علاقه مند به قدرت طلبی و قدرت نمایی در لایه های سطحی زندگی بودند، در مناطق گران قیمت تهران ترند شد و تا سالها تبدیل به نماد ساختمان های لوکس در تهران و ایران شده بود. شاید اگر آن زمان به بسیاری از مشاوران املاک یا سازندگان سوال میکردید که شرایط یک «ساختمان برند» چیست، جزو اولین راهکاریشان این بود که ساختمان لوکس و برند باید نمایش رومی باشد.

در بازاریابی علمی و مدیریت بازار جمله‌ی معروفی وجود دارد که مبین این مفهوم است: بازار هیچ موقع ثابت نمیماند!

امروز اما ساختمان هایی که در مناطق گران قیمت تهران با نمای کلاسیک طراحی و ساخته میشوند، با قیمت های قابل انتظار سازندگان و مالکانشان فروش نمیروند. چرا؟ به دلایل بسیار از جمله مهمترین آنها، تغییر روند بازار و سلیقه‌ی مخاطب و البته کمبود آنچه ما در حس یک نگاه آن را اصالت میدانیم! (اصالت مفهوم مهم و پیچیده ای است، آمیخته ای از واقعی بودن، ارزش آفرین بودن، کپی نبودن، منطبق بودن با هویت مخاطب، نشات گرفته از خلاقیت خالق در پاسخ دهی به تمامی نیازهای عمیق معماری و…)

نمای رومی از منظر برندسازی

نمای رومی نه سبک بود، نه معماری، نه لوکس! اما سازندگان و معمارانی که در ابتدا نام خود را به آن گره زدند، در تلاش برای برند شدن بودند و کماکان هستند. با تعاریف بسیاری آن ها موفق شدند و در اذهان ما شکل گرفتند؛ سودآوری قابل توجهی داشتند و امروز از بسیاری آنها به برند یاد میکنیم. شاید اینچنین باشد اما این سبک چقدر در قلبمان ماند، چقدر ارزش آفرین شد؟ و چقدر به نیازهای انسانی معماری پاسخ داد و چرا ماندگار نشد؟… اگر اصالت را پایه ی اصلی برندسازی ساختمان در نظر بگیریم، شاید پاسخ بخشی از این قبیل سوالات داده شده باشد…

نمای رومی از منظر سود اقتصادی

از منظر اقتصادی، کشف این نیاز در جامعه ی مرفه قابل تحسین بود و هرچند که نحوه‌ی پرداختن به آن با نقدهایی همراه است اما کشف و تامیین هر نیازی در جامعه، با سودآموری های مالی بسیار همراه است. اما اینکه این سودآوری چقدر به طول انجامد بحث مهم مدیریت کسب و کار در صنعت ساختمان را مطرح میکند که نیاز به برنامه ریزی بازاریابی، برندسازی و آینده نگری در بازار ساخت و ساز است.

معماری ملقب به نمای رومی، از شمال شهر تهران رخت بر بسته است و به نحوای جنوبی تهران و بسیاری شهرستان ها کوچ میکند. بنابراین اگر نگاه، نگاه اقتصادی کوتاه مدت و میان مدت است (نه نگاه اصیل معماری) امروز طراحی و اجرای نمای رومی (و ساختمان سازی با رویکرد رومی) در شهرستان های پیرو ترندهای تهران و همچنان در برخی نواحی جنوبی تهران میتواند سودآور باشد. (هرچند که الزما معماری به معنای واقعی کلمه به حساب نمی آید و الزاما برندی مانا و معتبر در قلب و ذهن نمیسازد) نکته ی جالب اینجاست که سازندگان بسیاری در مناطق شمالی تهران (که خود را سازندگان لوکس مینامند) میپندارند، همچنان در تلاش برای گرفتن تاییدیه های شهرداری اند که نمای رومی دیگری در کارنامه ی خود و تهران بزرگ ثبت کنند و در رویای فروش ساختمان های بی روح خود به قیمت های بالا به سر میبرند. علم بازاریابی به این سازندگان و ما درس مهمی میدهد. اینکه در دهه های پیش، نمای رومی پر فروش ترین نماد لوکس محسوب میشد دلیل نمیشود که همچنان بازار داشته و مخاطب را مجذوب کند. اما به هرحال ترندهای دیروز در بسیاری مناطق پیرو تهران و با رعایت اصول ابتدایی تبلیغات و کمی ممارست با سودآوری اقتصادی کوتاه مدت و میان مدت همراه خواهد بود.

نمای رومی و کسب و کار ناپایدار

امروز و در راستای مدیریت پایدار کسب و کار باید بازاریابی را اصولی و عمیق دید. امروز درصد قابل توجهی از ساکنین شمال شهر تهران، ساختمان با نمای رومی را به قیمت بالا نمیخرند. ترند، سالهاست عوض شده است؛ ساختمان های مدرن، ایرانی و آرام آرام معماری واقعی بیشتر خواهان دارد.

حتی دانستن اینکه امروز چه سبکی ترند است و به غلط لوکس محسوب میشود نیز ضامن پایداری کسب و کار سودآور ما در آینده نیست.

اینکه کسب و کار شما به عنوان یک سازنده، معمار یا یک شرکت سرمایه گذاری، طرح و ساخت، دقیقا چه خدماتی ارائه میدهد و این خدمات را چگونه، با چه هدفی و برای چه مخاطبانی ارائه میدهد، سوالات مهمی است که بخش جدی ای از خدمات حس یک نگاه را به خود اختصاص داده است.

بازنشر مقاله در شبکه های اجتماعی

دسته‌ها
بازاریابی صنعت ساختمان

صنعت ساختمان

صنعت ساختمان در کدام عصر کسب‌وکار قرار دارد؟

بعد از آشنایی با عصرهای مختلف کسب‌وکار و معنای کلی واژه‌هایی چون بازاریابی، فروش و برندینگ یا برند سازی، حالا شاید این سؤال در ذهن شما شکل‌گرفته باشد که به‌عنوان یکی از فعالان حوزه صنعت ساختمان و معماری در کدام‌یک از عصرهای کسب‌وکار قرار دارید؟ کدام عصر در بین 4 ضلعی عصرهای کسب‌وکار اهمیت بیشتری دارد و گره کار شما در فروش خدمات یا محصولات حوزه ساختمان کجاست؟ در این مقاله به دنبال آن هستیم که برای این سؤال‌ها و سؤالات مشابه دیگری که ذهن شما را درگیر کرده، پاسخ روشن و واضح پیدا کنیم.

صنعت ساختمان شامل چه بخش‌ها و چه گروه‌هایی می‌شود؟

صنعت ساختمان که گستردگی بسیار زیادی هم دارد شامل سازندگان، معماران، شرکت‌های مشاور، طراح و مجری، تأمین‌کنندگان کالاها و تکنولوژی صنعت ساختمان و معماری، سرمایه‌گذاران و حتی مصرف‌کننده نهایی محصولات این حوزه می‌شود. باوجود گستردگی و شاخه‌های بی‌شمار این حوزه، اصول بازاریابی، تبلیغات، برندینگ و فروش و کسب‌وکار کاملاً یکسان است و با توجه به جایگاه، نوع فعالیت و نوع محصول و خدمات، رویکردهای متفاوتی را برای اجرا و دسترسی درست و منطقی به این اصول باید داشته باشیم. به‌عنوان‌مثال، بازار یک معمار شامل رقبا که سایر معماران، شرکت‌ها طراح و مجری و سازندگان می‌شوند و سرمایه‌گذار، مصرف‌کننده نهایی و البته سازندگان، جامعه مشتریان او را تشکیل می‌دهند. یا مثال دیگر اینکه بازار تأمین‌کننده شامل سایر تأمین‌کنندگان که در هر سطحی و چه به‌صورت حرفه‌ای و چه به‌صورت غیرحرفه‌ای و سنتی فعالیت و درواقع رقابت دارند و مشتریانی که شامل معمار، سازنده، سرمایه‌گذار، شرکت‌های مشاور، طراح، مجری و مصرف‌کننده نهایی می‌شوند.

در کدام عصر کسب‌وکار قرار داریم؟

واقعیت این است که برای مشخص کردن این موضوع که صنعت ساختمان در کدام عصر از کسب‌وکار قرار دارد، نمی‌توان مرزبندی و خط‌کشی مشخصی به کاربرد. صنعت ساختمان و معماری به‌عنوان یکی از صنایع مادر در کشورمان، دارای بخش‌ها و اصناف مختلفی است و با توجه به منابع موجود (منابع طبیعی، نیروی انسانی متخصص و توان تکنولوژیک) و فرهنگ ساختمان‌سازی (که به نسبت در حال تغییر است) هر صنف از صنعت ساختمان در حال تجربهٔ عصری متفاوت از کسب‌وکار است. اما در حالت کلی می‌توان گفت که عموم اصناف حوزه ساختمان از عصر فروش گذر کرده و در عصر بازاریابی به سر می‌برند. این در حالی است که اصناف بسیار محدودی هم همچنان در عصر تولید مانده‌اند و البته اصناف مشخصی از صنعت ساختمان هم وارد عصر ارتباطات شده‌اند. به‌طور مثال در حوزه متریال و تکنولوژی ساختمانی و درواقع درزمینهٔ سفت‌کاری، در عصر بازاریابی قرار داریم و به‌عنوان تصمیم‌گیرنده حوزه ساختمان، زمانی که نیاز به خدمات سفت‌کاری پیدا می‌کنیم با انبوهی از خدمات این حوزه مواجه می‌شویم و مثلاً برای انتخاب بلوک، با انواع و اقسام بلوک‌های اتوکلاو شده، سبک، عایق حرارتی و صوتی و…مواجه هستیم و از طرف دیگر به لحاظ سرعت در اجرا نیز با گزینه‌های مختلفی را پیش رو خواهیم داشت. بنابراین تولیدکننده و تأمین‌کننده این حوزه باید به‌صورت مداوم نیاز مخاطب را شناسایی و به‌صورت دائمی و نه مقطعی با نیاز مخاطب هماهنگ و همگام شود. مثال دیگری را در حوزه صنعت ساختمان و معماری باهم بررسی می‌کنیم در خصوص تکنولوژی سبز یا انرژی پایدار. با بررسی متریال و خدماتی که در این حوزه ارائه می‌شود، متوجه این موضوع می‌شویم که باوجود افزایش اهمیت این تکنولوژی، محصول و خدمات مربوط ارائه‌شده تنوع زیادی ندارد و درواقع این بخش از صنعت ساختمان در عصر فروش از کسب‌وکار قرار دارد. بنابراین فعالان این حوزه باید روی معرفی، تبلیغات و فروش محصول و خدمات خودشان تمرکز داشته باشند. نباید فراموش کنیم که تبلیغات در عصر فروش با تبلیغات در سایر عصرها کاملاً متفاوت است. تبلیغات در عصر فروش باید به‌گونه‌ای باشد که به ساده‌ترین شکل ممکن محصول و خدمات را معرفی کند. درواقع تبلیغات در عصر فروش چندان نیازی به خلاقیت ندارد و سادگی و شیوایی تبلیغات در این عصر از درجه اعتبار و اهمیت به‌مراتب بیشتری برخوردار است. در صنعت ساختمان بیشتر در عصر بازاریابی قرار داریم اما در برخی صنایع و حوزه‌های ساختمانی نیز شاهد ورود به عصر فروش و ارتباطات هستیم.

واقعیت این است که برای مشخص کردن این موضوع که صنعت ساختمان در کدام عصر از کسب‌وکار قرار دارد، نمی‌توان مرزبندی و خط‌کشی مشخصی به کاربرد. صنعت ساختمان و معماری به‌عنوان یکی از صنایع مادر در کشورمان، دارای بخش‌ها و اصناف مختلفی است و با توجه به منابع موجود (منابع طبیعی، نیروی انسانی متخصص و توان تکنولوژیک) و فرهنگ ساختمان‌سازی (که به نسبت در حال تغییر است) هر صنف از صنعت ساختمان در حال تجربهٔ عصری متفاوت از کسب‌وکار است. اما در حالت کلی می‌توان گفت که عموم اصناف حوزه ساختمان از عصر فروش گذر کرده و در عصر بازاریابی به سر می‌برند. این در حالی است که اصناف بسیار محدودی هم همچنان در عصر تولید مانده‌اند و البته اصناف مشخصی از صنعت ساختمان هم وارد عصر ارتباطات شده‌اند. به‌طور مثال در حوزه متریال و تکنولوژی ساختمانی و درواقع درزمینهٔ سفت‌کاری، در عصر بازاریابی قرار داریم و به‌عنوان تصمیم‌گیرنده حوزه ساختمان، زمانی که نیاز به خدمات سفت‌کاری پیدا می‌کنیم با انبوهی از خدمات این حوزه مواجه می‌شویم و مثلاً برای انتخاب بلوک، با انواع و اقسام بلوک‌های اتوکلاو شده، سبک، عایق حرارتی و صوتی و…مواجه هستیم و از طرف دیگر به لحاظ سرعت در اجرا نیز با گزینه‌های مختلفی را پیش رو خواهیم داشت. بنابراین تولیدکننده و تأمین‌کننده این حوزه باید به‌صورت مداوم نیاز مخاطب را شناسایی و به‌صورت دائمی و نه مقطعی با نیاز مخاطب هماهنگ و همگام شود. مثال دیگری را در حوزه صنعت ساختمان و معماری باهم بررسی می‌کنیم در خصوص تکنولوژی سبز یا انرژی پایدار. با بررسی متریال و خدماتی که در این حوزه ارائه می‌شود، متوجه این موضوع می‌شویم که باوجود افزایش اهمیت این تکنولوژی، محصول و خدمات مربوط ارائه‌شده تنوع زیادی ندارد و درواقع این بخش از صنعت ساختمان در عصر فروش از کسب‌وکار قرار دارد. بنابراین فعالان این حوزه باید روی معرفی، تبلیغات و فروش محصول و خدمات خودشان تمرکز داشته باشند. نباید فراموش کنیم که تبلیغات در عصر فروش با تبلیغات در سایر عصرها کاملاً متفاوت است. تبلیغات در عصر فروش باید به‌گونه‌ای باشد که به ساده‌ترین شکل ممکن محصول و خدمات را معرفی کند. درواقع تبلیغات در عصر فروش چندان نیازی به خلاقیت ندارد و سادگی و شیوایی تبلیغات در این عصر از درجه اعتبار و اهمیت به‌مراتب بیشتری برخوردار است. در صنعت ساختمان بیشتر در عصر بازاریابی قرار داریم اما در برخی صنایع و حوزه‌های ساختمانی نیز شاهد ورود به عصر فروش و ارتباطات هستیم.

معماران و کسب‌وکار معماران

درگذشته معماران و کسب‌وکار معماران در عصر فروش قرار داشتند اما در حال حاضر وارد عصر بازاریابی شده‌اند و حتی فراتر از این عصر نیز حرکت می‌کنیم. درواقع به‌عنوان یک معمار باید زمینه‌ای را برای فعالیت حرفه‌ای انتخاب کنم که نیاز آن به‌صورت مشخص در بخش مشخصی از بازار و مخاطبان وجود داشته باشد و تعداد رقبا برای ارائه خدمات ساختمانی مشخص زیاد نباشد. بنابراین یک معمار باید کاملاً هوشمندانه و بر اساس نیاز مخاطب و شناسایی توانایی‌های ذاتی وارد بازار صنعت ساختمان شود.

ساختمان در کدام عصر قرار دارد

 ساختمان که کاملاً مشابه ومرتبط با حوزه کسب‌وکار معماران است هم برخلاف گذشته که در عصر فروش قرار داشت، در حال حاضر در عصر بازاریابی قرار دارد. در حال حاضر ساختمان اگر برای گروه خاصی از جامعه طراحی و ساخته‌شده باشد، فروش خوبی خواهد داشت. برخلاف گذشته که ساختمان بر اساس تبلیغ خوب فروش می‌رفت. درواقع ساختمان عصر بازاریابی و ارتباطات را در حال حاضر تجربه می‌کند و نکته مهم اینکه بحث برندینگ و برند سازی ساختمان از درجه اهمیت بالایی برخوردار است که در آینده به‌صورت مفصل به آن خواهیم پرداخت.

بستر جذاب برندینگ صنعت ساختمان

خبر خوش برای فعالان حوزه ساختمان و معماری که در عصر بازاریابی بسر می‌برند و بحث برندینگ بیش‌ازپیش اهمیت دارد، اینکه در بحث برندینگ و راهکاری برند سازی در صنعت ساختمان و معماری کشور چندان فعالیت جدی صورت نگرفته است. اما چرا این مغفول ماندن خبری خوش محسوب می‌شود؟! قطعاً با توجه به عدم فعالیت جدی و درواقع تا حدودی بکر ماندن آن، بستری جذاب و مناسب برای فعالیت در این حوزه خواهد بود و می‌توان با اتخاذ راهکارهای مناسب و خلاقانه به موضوع مهم برندینگ و برندسازی در حوزه صنعت ساختمان و محصول و خدمات تولیدی پرداخت.

هیچ عصری ارجحیت ندارد

همان‌طور که در مقاله قبل هم گفتیم هر عصری از کسب‌وکار اهمیت و ارزش خودش را دارد و تقریباً تمامی عصرها به‌صورت زنجیروار متصل هستند. بنابراین هیچ‌کدام از 4 عصر کسب‌وکار ارجحیت ندارد و به‌عنوان فعال حوزه صنعت ساختمان و معماری. طبیعی است که اصناف و صنایع مختلف در بازارهای مختلف و مناطق مختلف به لحاظ جغرافیایی در عصرهای متفاوتی به سر می‌برند. به‌طور مثال اگر فرض کنیم که در صنعت ساختمان و در حوزه سیستم‌های روشنایی و هوشمند سازی در عصر بازاریابی هستیم، نباید فراموش کنیم که تجارب عصر تولید برای تولید سیستم روشنایی و خدمات مربوطه بکار گرفته می‌شود و سپس تجارب عصر فروش برای پیش برد اهداف فروش بکار بسته می‌شود. آگاهی به عصر کسب‌وکار در بازاری مشخص، به برنامه‌ریزی هدفمند، تمرکز فعالیت‌ها و تخصیص بودجه به شکل مؤثرتر کمک می‌کند.

مشکل کجاست؟

چرا محصولم فروش پایینی دارد یا اینکه فروش بیشتری در حوزه کسب‌وکار صنعت ساختمان ندارد؟ چرا از بازار فروش سهم بیشتری نصیب محصولات و خدمات من نمی‌شود؟ پیدا کردن جواب این چراها خودش به مقوله کاملاً تخصصی است که نیاز به بررسی و واکاوی تخصصی دارد. برنامه بازاریابی شما چقدر به آنچه در بالا تعریف کردیم نزدیک یا دور است؟ آیا تبلیغات محصول شما هدفمند و مؤثر و با شیوه‌های اصولی انجام‌شده یا خیر؟ سیاست و استراتژی فروش و عملکرد منابع انسانی واحد فروشتان را چطور ارزیابی می‌کنید؟ فکر نمی‌کنید برای رشد فروش، نیاز به این داشته باشید که در محصول یا خدمات فعلی که ارائه می‌کنید تغییرات هوشمندانه‌ای ایجاد کنید؟ این‌ها بخشی از بی‌شمار سؤال‌هایی است که باید پرسید و با تحقیق و بررسی تخصصی دنبال جواب آن‌ها بود.

حس یک نگاه

تیم متخصص و باتجربه حس یک نگاه در حوزه‌ی برند سازی، بازاریابی و راهکارهای فروش برای برندهای حاضر در صنعت ساختمان و معماری، در کنار شماست تا با ارائه مقالات با محتوای غنی که بر اساس دانش، تخصص و تجربه فعالان این حوزه گردآوری‌شده را به‌صورت رایگان در اختیار مخاطبان قرار بدهد تا شما با صرف  کمترین هزینه و وقت، نیازهای مربوط به حوزه کسب‌وکار ساختمان و معماری را با زبان ساده و ملموس در اختیار داشته باشید. در راستای ارج نهادن به تخصص و تجربه خانواده حس یک نگاه (شامل تیم دفتر مرکزی، شرکای تجاری و تمامی برندهایی که به طرق مختلف با یکدیگر کارکرده و می‌کنیم و به‌عنوان عضو مهمی از این خانواده، به آن‌ها متعهدیم) از ارائه‌ی جزئیات و راهکارهای اختصاصی و یا استراتژی‌های بکار گرفته‌شده برای برندهایی که لذت همکاری با آن‌ها را داشته، خودداری می‌کنیم. درهرصورت امیدواریم شما را در قله‌ی موفقیت برندتان ملاقات کنیم، چه با ما و چه بی ما.

بازنشر مقاله در شبکه های اجتماعی

دسته‌ها
بازاریابی صنعت ساختمان

عصر کسب و کار

تفاوت بازاریابی، فروش، تبلیغات و برند سازی در صنعت ساختمان و معماری

به‌عنوان فعال حوزه صنعت ساختمان و معماری چقدر نسبت به بازاریابی، تبلیغات و برند سازی و فروش این حوزه شناخت دارید؟ فکر می‌کنید شناخت از این موضوعات و کسب آگاهی بیشتر چقدر به رونق کسب‌وکار شما و فروش بهتر و بیشتر کمک می‌کند؟ در این مقاله سعی کردیم تا با زبان خیلی ساده و نه اصطلاحات و پرزنت خیلی پیچیده، جواب سؤالات را بیان کنیم. اگر حوصله دارید چند دقیقه وقت می‌گذاریم را مقاله را باهم مرور می‌کنیم.

این مقاله به چه کسانی کمک می‌کند(چه کسانی بخوانند)؟

مخاطب این مقاله طیف وسیعی از فعالان حوزه ساختمان و معماری را شامل می‌شود و فرقی نمی‌کند که شما فعال حرفه‌ای، نیمه‌حرفه‌ای یا حتی غیرحرفه‌ای این حوزه باشید. اگر نقش مدیریتی در این حوزه ایفا می‌کنید، واردکننده و صادرکننده محصولات مرتبط با حوزه ساختمان هستید یا اینکه تحت قالب برندی فعال و غیرفعال یا حتی بدون برند خاص، محصولات و خدمات حوزه صنعت ساختمانی را ارائه می‌کنید، مطمئن باشید که بعد از خواندن این مقاله، زاویه دید جدیدی نسبت به مقوله بازاریابی، تبلیغات و برند سازی و فروش پیش روی شما قرار می‌گیرد.

 

چرا باید این مقاله را بخوانیم؟

قطعاً قبل از اینکه ما بگوییم، خود شما هم قبول دارید که افزایش سهم بازار و ارتقا جایگاه برند محصول و خدماتی که در حوزه ساختمان ارائه می‌کنیم با شیوه‌های سنتی و بدون برنامه و استراتژی هدفمند امکان‌پذیر نیست و کسب آگاهی، شناخت و روش استفاده از شیوه‌های نوین بازاریابی و فروش نقش بسزایی در پیشرفت و گسترش کسب‌وکار دارد. البته نباید این نکته را فراموش کنیم که اولین اصل مهم شناخت درست از ریشه و اصل بازاریابی، فروش و برند سازی کسب‌وکارهای ساختمانی و معماری و تشریح ساده تفاوت‌هایی بنیادی و ظریف میان آن‌هاست و اگر می‌خواهید بدون شناخت، برنامه‌ریزی و استراتژی فروش و برند سازی را در پیش بگیرید، توصیه می‌کنیم که همان روش‌های سنتی فروش را ادامه بدهید!

گام اول که به شما توصیه می‌کنیم

بد نیست این موضوع مهم را باهم مرور کنیم که در چه عصری از کسب‌وکار مربوط به صنعت ساختمان قرار داریم و باید چه‌کار کنیم؟ برای شناخت بهتر و بیشتر و البته ملموس‌تر چهار عصر تولید، فروش، بازاریابی و ارتباطات، به‌صورت اجمالی تک‌تک آن‌ها را باهم مرور می‌کنیم.

عصر تولید

عصر تولید، اولین گام در عصر کسب‌وکار محسوب می‌شد که پیچیدگی خاصی نداشت و بیشتر به اصل مهم و بنیادی عرضه و تقاضا تکیه می‌زد. در این عصر، تولیدکننده‌هایی که تعدادشان انگشت‌شمار بود و به‌هیچ‌وجه سایه رقیب جدی را در حوزه کسب‌وکارشان احساس نمی‌کردند، بدون در نظر گرفتن سازوکاری خاص، محصول خود را به فروش می‌رساندند. شاید به جرات بتوان گفت که در این عصر مشتری نیاز بیشتری به جلب رضایت فروشنده و تأمین محصول موردنیاز خودش داشت!

عصر فروش

افزایش تعداد تولیدکننده‌ها، این پیامد را به دنبال داشت که مشتری برای انتخاب محصول موردنظرش، گزینه‌های متعددی را پیش رو داشته باشد و طبیعی بود که شانس فروش محصول در این عصر کمتر شود. در این عصر بود که تبلیغات محصول تولیدی اهمیت بیشتری پیدا کرد و ابزارهای تبلیغاتی، به‌صورت کاملاً جدی‌تری ظهور پیدا کردند. دراین‌بین واسطه‌های فروش یا همان فروشنده‌های حرفه‌ای، نقش پررنگی در کسب‌وکارهای مختلف پیدا کردند و توانستند خودشان را به‌عنوان یکی از ابزارهای مهم برای پیش برد اهداف فروش به بازار معرفی کنند.

عصر بازاریابی

شاید به جرات می‌توان گفت که عصر بازاریابی، انقلاب جدیدی در بحث فروش محصول به وجود آورد و نگاه تولیدکننده به کسب‌وکار را کاملاً تغییر داد. با توجه به تعدد تولیدکننده‌های مشابه و اشباع بازار، حتی فروشنده‌های حرفه‌ای و ابزارهای تبلیغاتی هم اثرگذاری خودشان را ازدست‌داده بودند و آمار فروش، شیب کاملاً منفی و نزولی پیداکرده بود. تا جایی که “ورشکستگی” روی بسیاری از تولیدی‌های و ارائه‌کنندگان خدمات سایه انداخته بود. برای خروج از این شبه بحران فروش، لازم بود تا نیازهای بازار و مشتری رصد و شناسایی و محصولی هدفمند برای جامعه هدف مشخص تولید شود. اگرچه اهمیت بازاریابی در این عصر نمود پیدا کرد اما متأسفانه در همین دوره شاهد اشتباهی بزرگ در حوزه کسب‌وکار بودیم که هرگز نتوانست مرز بازاریاب و فروشنده را به‌درستی تشخیص دهد!

عصر ارتباطات

عصر چهارم که به‌نوعی تکمیل‌کننده سه عصر گذشته کسب‌وکار بود، فراتر از بحث تولید و فروش محصول گام برداشت و به موضوعاتی چون حفظ و نگهداشت مشتری، خدمات پس از فروش، وفادار سازی مشتریان و هر آنچه به جلب رضایت و اعتماد مشتری مربوط می‌شد، اهمیت بخشید. در عصر ارتباطات، خدمات ارتباطی مهم و ارزشمندی چون باشگاه مشتریان و خدمات پس از فروش شکل گرفت که نقش بسزایی در انتخاب محصول از سوی مشتری داشت.

پس برندینگ کجاست؟

شاید برای شما هم این سؤال پیش‌آمده باشد که در بررسی چهار عصر کسب‌وکار، حتی کوچک‌ترین اشاره‌ای به بحث برندینگ نشد و اصلاً برندینگ چه مفهوم و معنایی دارد و در کدام عصر کسب‌وکار باید ظهور کند؟ در پاسخ به این سؤال باید گفت که برندینگ، برند آفرینی یا برند سازی، از همان عصر اول و ابتدایی تولید به‌صورت مستتر و نه با آب‌وتاب امروزی وجود داشته و در عصرهای بعدی، شکل جدی‌تر و مدرن‌تری به خودش گرفته است. خیلی‌ها برندینگ را مربوط به عصر بازاریابی و درواقع آن را بازاریابی پیشرفته می‌دانند. واقعیت هم این است که برند سازی به‌عنوان مفهومی عمیق و پیچیده از دوران اولیه علم کسب‌وکار و حتی پیش از آن وجود داشته، اما اهمیت بخشیدن و تحلیل آن به شیوه‌ی علمی و اصولی در عصر بازاریابی نمود پیداکرده است.

حس یک نگاه

تیم متخصص و باتجربه حس یک نگاه در حوزه‌ی برند سازی، بازاریابی و راهکارهای فروش برای برندهای حاضر در صنعت ساختمان و معماری، در کنار شماست تا با ارائه مقالات با محتوای غنی که بر اساس دانش، تخصص و تجربه فعالان این حوزه گردآوری‌شده را به‌صورت رایگان در اختیار مخاطبان قرار بدهد تا شما با صرف  کمترین هزینه و وقت، نیازهای مربوط به حوزه کسب‌وکار ساختمان و معماری را با زبان ساده و ملموس در اختیار داشته باشید. در راستای ارج نهادن به تخصص و تجربه خانواده حس یک نگاه (شامل تیم دفتر مرکزی، شرکای تجاری و تمامی برندهایی که به طرق مختلف با یکدیگر کارکرده و می‌کنیم و به‌عنوان عضو مهمی از این خانواده، به آن‌ها متعهدیم) از ارائه‌ی جزئیات و راهکارهای اختصاصی و یا استراتژی‌های بکار گرفته‌شده برای برندهایی که لذت همکاری با آن‌ها را داشته، خودداری می‌کنیم. درهرصورت امیدواریم شما را در قله‌ی موفقیت برندتان ملاقات کنیم، چه با ما و چه بی ما.

بازنشر مقاله در شبکه های اجتماعی